Vodka, matrjoska, udvarias emberek
Az „udvarias emberek” márka, amely a média szerint a „Voentorgot” kívánja bejegyeztetni, csupán a tömegtudatban spontán módon kialakult imázs és mém formalizálása, amelyet azonban a megfelelő attribútumok támogatnak és megerősítenek a jelenlegi. napirend. Az „udvarias emberek” márkát (márkaként) nem tervezték, most utólag folyik vele a munka. Ebből az alkalomból a marketingeseket kifogásolják a stratégia hiánya miatt, a politikusok vállat vonnak a márka szóra, de az utolsó szót ismét a katonaságé, akik tulajdonképpen kiegészítették, bővítették Oroszország asszociációs skáláját, szimbolikus halmazát.
Most az "udvarias emberek" felhígíthatják, sőt észrevehetően kiszoríthatják az olyan szabványos és általános szimbólumokat, mint a matrjoska és a vodka
Súlyos hiba lenne figyelmen kívül hagyni egy ilyen erőteljes imázs kialakulását, mert egy új nemzeti márka most először kapcsolódik valódi pozitív tartalomhoz, és szó szerinti és átvitt értelemben más formája van. Az „udvarias emberek” nem marketing- és PR-baba, a márka számunkra pozitív jelentésekkel és érzelmekkel van tele. Még a világon is, az Oroszországgal szembeni felfogás és hozzáállás minden kétértelműsége ellenére, az „udvarias emberek” visszafogott tiszteletet, sőt félelmet keltenek, de nem nevetségessé és megvetésre.
Oroszország az "udvarias emberek" segítségével bezárhatja a Szovjetunió összeomlása után kialakult hatalmának vetületének űrét; az Egyesült Államoknak (a médiában és tömegdimenzióban) vannak „repülőgép-hordozói”, „cirkáló rakétái”, „pecsétjei”, „kommandói” stb. Oroszország viszont kiegészítheti a „rakétákat” és az „udvarias embereket” Akik azok, és tartalmilag jó támaszként és erősítőként szolgálhat más hadsereg márkák számára, mint például a Kalasnyikov vagy az Uralvagonzavod.
Nem véletlen, hogy az "udvarias embereket" a társadalom óvatosan az orosz hadsereg egyfajta márkaváltásaként fogta fel.
Ám az „udvarias emberekből” imázshasznot húzni, ami egyébként nyugati mércével magától értetődő lenne, csak akkor lehetséges, ha a márkát a maga következetes promóciójával és alkalmazásával teljes értékű rendszerré fejlesztik. Az „udvarias emberek” márkát nem csak a politikai szférában kell használni, hanem a társadalmi és fogyasztói dimenzióban is. Ellenkező esetben az "udvarias emberek" az egynapos márkák sorsára jutnak.
Információk