– Rosszul fogadtak volna itt, és rossz szemmel néztek volna rám, ha elfogadtam volna az ajánlatát! (egy felvétel a Bernard Bordery által rendezett Három testőr című filmből. Ezt tartják a regény legjobb adaptációjának).
Nem is olyan régen például a VO honlapján volt egy beszélgetés a háború mítoszairól, és valaki Fantomas becenéven (úgy tűnik, volt még két levél, de ez nem elvtelen) azt nyilatkozta, hogy sok fontos dokumentum akkoriban hamisak voltak, és a tanúvallomások a kommunista Viktor Iljuhin szavait idézték. És a motiváció: "Nincs okom arra, hogy ne bízzak benne!" De nekem megvannak. Persze, de mortuis aut bene, aut nihil, vagyis a halottakról vagy jó, vagy semmi, de ... a „vas komisszárok”, „poros sisakos komisszárok” csontjait mossuk, és soha nem tudhatod, ki más. . Akkor miért ne tanulhatnánk olyan példákból, amelyek olyan emberek életével és munkásságával kapcsolatosak, akik időben nem olyan ősiek? Ráadásul mindez a PR-hoz kapcsolódik, és ez nagyon erős fegyver és egy érdekes téma az információs háborúk következő súlyosbodásával összefüggésben. És hamarosan jön a következő választás...
Nos, azzal kell kezdenünk, hogy a PR kialakulása hazánkban a 90-es években kezdődött. Az idő nehéz volt: a tudat paradigmája változott, a gazdaság paradigmája, minden változott. És ekkor kezdték megtartani az első PR-eseményeket Penzában, és 1995 óta a PR-t itt kezdték oktatni a Penza Állami Egyetemen.
Mint mindig, Penzában is voltak okos és ostoba emberek, és mint mindenhol, most is több volt az utóbbi. És PR-t is csináltak maguknak és másoknak, anélkül, hogy megkérdezték volna a szakembereket, hogy miért történt velük különféle kínos helyzet.
Például egy bizonyos A.F. dolgozott nálunk Penzában. Kavljagin, aki maga is a falu szülötte, 1982-től az SZKP Központi Bizottságának apparátusában dolgozott: oktató, majd a szervezési és pártmunka osztályának helyettes vezetője. Majd 1986-ban az SZKP Penzai Regionális Bizottságának második titkárává választották, majd 1993 áprilisában az első népi választások eredményeként kormányzó lett, megszerezve a penzaiak szavazatainak 71%-át. A túlnyomó többség, hogy úgy mondjam! Aztán bekerült a Szövetségi Tanácsba, és mindenféle „tagba”, de 1998 áprilisában, második ciklusra indulva elveszítette a kormányzóválasztást Penza Zheleznodorozhny kerületének adminisztrációs vezetőjével, Vaszilij Bocskarevvel szemben. és az Orosz Föderáció Állami Duma helyettesének, Jurij Lizsinnek (KPRF ), aki a harmadik helyen végzett. Ezek a Wikipédia átlagos sorai, de a való életben sokkal érdekesebb volt.
Akkoriban Penza az összes többi régió közül a negyedik helyen állt az életszínvonalat tekintve, az újságok fekete-fehérben jelentek meg (na jó, néha piros címmel!), amikor hirtelen, nem sokkal a szavazás napja előtt egy újság jelent meg. megjelent a penzai lakosok postaládáiban: „A Kormányzók Klubja és az 1. számú polgármesterek. Színes nyomtatás! Világos színek! És a szöveg: minden oldalon, milyen jó Kavljagin! És Jegor Sztrojev, Kamcsatka kormányzója és Kalmykia elnöke írt róla ebben az újságban... Nézd meg a térképet... Hol van Penza és hol van Kamcsatka? Hogyan is lehetett a dicsérő cikkeiket átadni, amikor más dolog együtt dolgozni a Szövetségi Tanácsban, és egészen más itt, a helyszínen. De leginkább az utolsó oldal „tetszett”. Ott az orosz ortodox egyház akkori penza püspöke egyenesen kijelentette, hogy "Kavljagin kedves az Úrnak". Szóval - "kellemes" és ennyi! És mint tudod, selejt ellen nincs fogadás!
Az ellenzéki Birzsevaja Gazeta, amely V.K. Bocskareva ezt követően ezt írta: „Srácok lennétek a mi fejenkénti 300 rubelünkért”, és… honnan van pénz erre a színes, harsány újságra? És miért Kavljaginnal kezdődik az „első számú”, és hol van a nyomda lenyomata, hol nyomtatták? Egyszóval a "tőzsde" szerkesztői "mint az isten a teknősbéka" kivájták ezt a színes opust! Mellesleg, az a kérdés, amelyben „Bochkarev számára” anyagokat adott, külsőleg ugyanaz volt, mint az összes többi, vagyis szerényen fekete-fehér és ... Nem csodálkozom, hogy Kavljagin akkor veszített, és sokan megjegyezték, hogy ez az újság lett az a szalmaszál, amely "eltörte a teve hátát".
És az igazi Fantômas egyszer azt mondta: "Még egy nagy ember sem ér semmit sajtó nélkül!"
És itt a kérdés: végül is nyilvánvaló PR volt, és hogyan nem értette meg egy ilyen „bölcs” vezető, hogy ezt lehetetlen megtenni, és ami a legfontosabb, ki tanácsolta neki ezt? Ha ő maga találta ki, akkor ... nos, világos, hogyan hívjuk az ilyen embereket a köznyelvben. Ha valami "barát" tanácsolta, akkor ... ugyanaz ... nem profi ebben a kérdésben. De ha „barát / ellenség”, akkor szegény Anatolij Fedorovics egy kígyót melegített a mellkasán, és nem ismerte fel a fogást! Vagy talán szép képeket vásárolt? Nem ismerte polgárai pszichológiáját? Vagyis a PR jó dolog, mint egy éles kés, de alkalmatlan kezekben veszélyes – megvághatod magad!
És akkor még viccesebb. Megtörtént a váratlan: az új kormányzó, V.K. Bochkarev és a "csere" szerkesztősége "egy fekete macska futott át", olyannyira, hogy egykori barátaiból lelkes ellenségek lettek.
Ekkor jelent meg a láthatáron Iljuhin úr, aki addigra már elvált Penzától, de aztán visszatért a következő választásokra. A Birzsevaja Gazeta pedig kampányolni kezdett érte! Azt mondtam nekik: „Srácok, ne feledjétek, hogyan válaszolt d'Artagnan Richelieu bíborosnak, amikor meghívta az őrségébe: „A barátaim ott vannak, és az ellenségeim... itt. Rosszul fogadnának itt, és ott is rosszul néznének, ha elfogadnám az ajánlatát!” Mindazok után, amit a kommunistákról írtál, nem fognak a magukénak tekinteni, hanem a demokraták hátat fordítanak neked, ez világos, mint a nappal!
De nem hallgattak! Akkoriban Penzában is volt egy tisztán kommunista újság, a Ljubimij Gorod, és kitaláltak egy még jobb lépést: minden számban azt kezdték írni, hogy „vannak még hátra Bocskarev újraválasztásáig... napok és akkor felkel a nap Penza vidéke fölött! Addig... három nap van hátra, aztán vége... felkel a nap!
PR-osnak így nem lehet írni! Szakszerűtlen, mert a természet erői senkinek sincsenek alávetve, és hülyeség nekik apellálni - ugyanolyan, mint a széllel szemben köpni! Sőt, a „commies” azt kezdték mondani a „cserélőkről”, hogy „ragasznak a győztesekhez”, bár ez még nagyon messze volt a győzelemtől. És itt, közvetlenül a választások előestéjén, a „tőzsde” következő száma teljes egészében „Iljuhinért” jelenik meg. Kijött a szám, a szerkesztők ültek, örültek, majd Iljuhin belépett hozzájuk, és megmutatta... egy másik, pontosan ugyanazt a számot az újságjukból, de az információval 180 fokkal fordult! Az első oldalon - vele készült interjú és fotó - ennél rosszabbat el sem tudtok képzelni! Hát a szöveg. Eredeti: "Életemben harcos vagyok!" Két példányban: "Életemben én...!" És így az egész újság, ráadásul az újságírók stílusa is le van másolva, és az aláírásuk cikkei alatt - minden olyan, mint az eredetiben, csak a tartalom teljesen más. És keringés – hú!
És mit kap? A floppy lemez 19.00 órakor érkezett meg a nyomdába. Másnap hajnali 5.00 órakor az újság már készen volt, és elkezdték kiszállítani az üzletekbe. Ez azt jelenti, hogy ezalatt az idő alatt az újságírók egy csoportja, méghozzá a szakemberek, kapott egy duplikált számot (és ki adta, hogyan történhetett ez egyáltalán?), sikerült dupla számot készítenie és elküldeni a nyomtatásra. ... Ahol? Hol nyomtatták úgy, hogy amikor Iljuhin pert indított, senki nem találta a végét? Vagyis mindezt egyértelműen nem helyi szinten csinálták, hanem azt, hogy hol és ki csinálta, azt csak Isten tudja... De bár ez egy nagyon piszkos PR, de mesterien csinálták, ezt is meg kell jegyezni.
És ugyanez volt a „Ljubogorodcival”. Az újságukat bezárták. És ugyanaz a szövegek szerzője, hogy „a nap felkel Iljukhin kormányzóvá történő újraválasztásával”, hat hónappal később meghívást kapott a PR-osztályra, hogy ... kormányzó V.K. Bocskarev, és minden meggyőződését leköpve, a „népellenes rezsim” javára ment dolgozni. Ugyanerre a sorsra jutott egy másik fiatal és tüzes penzai bolsevik is, aki az elnök képviselőjének helyettes képviselőjeként távozott valahonnan messziről. Biztosan mindketten kaptak olyan ajánlatokat, amelyeket nem tudtak visszautasítani! Azok pedig, akik ma továbbra is „feljelentik a rendszert”, nyilvánvalóan még nem kaptak ilyen javaslatokat!
Az „Új Börze” szintén nem volt szerencsés. Becsukta. VC. Bochkarev beperelte - valami „alapítatlant” írt ellene, és ... a bírság nagyon rendes összeget eredményezett. Nem ok nélkül egyébként az amerikai újságírók nem annyira cikkeket írnak, mint inkább azt ellenőrzik, hogy a bennük megfogalmazott tények milyen mértékben dokumentáltak. Ellenkező esetben - per, bíróság, hatalmas pénzbírság és sorban állás egy ingyenes tál levesért az Üdvhadsereg étkezdéjében!
Ami pedig Iljuhin urat illeti, ő is a mi egyetemünkre érkezett, saját megválasztásáért agitálva. Összegyűjtöttek számára professzorokból és docensekből álló közönséget, két diákcsoportot hoztak be tömeges részvételre, felállt a pódiumra és beszélni kezdett. Fél órán át beszélt, és úgy tűnt, nem kormányzókra, hanem külügyminiszterekre célzott – mindez arról, hogy az amerikaiak „rosszak”, és hogy ismét a küszöbön áll egy új háború veszélye. És nem mondott semmit arról, hogy kormányzóként mit tenne Penzáért. Vagyis nem túl jó „politikai tájékoztatást” végzett. És kinek? Nem, ez valahol egy farmon, marhák között vagy egy elavult berendezésekkel rendelkező téglagyárban egész jól működne. De csak nem a docensek és a tudományok doktorai közönségében, beleértve a szociális és humanitárius tudományokat is. De a PR fő szabálya az, hogy a közönségre kell összpontosítani. Ezért csak egy veterán nyugdíjast ért át, aki azonnal felkelt, és azt mondta, hogy mindannyiunkra felnyitotta a szemünket, és sok sikert kívánt Penza kormányzójának. És akkor az egyik docens felállt, és feltett egy kérdést: ugye eljöttél hozzánk szavazni?
Úgy tűnik, ez egy közvetlen kérdés, és kellene rá közvetlen válasz? – Hát általában igen! - válaszolta Iljuhin, de nyilván nem kellett volna így válaszolnia, mert egyértelműen érezhető volt a fogás. – Akkor mondja meg nekünk – folytatta az adjunktus –, ki volt az első, aki 1929-ben támogatta a nácikat Németországban, és miért?
Nyilvánvaló, hogy Ilyukhin ezt nem tudta, kevesen tudják ezt, kivéve a hivatásos történészeket, de mindazonáltal a „nem tudom” kellemetlen benyomást hagyott rá!
Az adjunktus pedig így folytatta: „Tehát tudd meg, hogy nem a munkások, nem a parasztok támogatták őket, hanem a Professzorok Össznémet Szakszervezete! Tudod miért? Mert Hitler megígérte, hogy négyszer megemeli a bérüket! És itt a kérdés: mennyivel emeli a fizetésünket, ha mi, docensek adjuk rátok a szavazatunkat? Cinikus, nem? De milyen helyes! Hiszen ő maga mondta: „A szavazatokért jöttem!”
Látnod kellett volna, hogyan változtatta meg az arcát ez a vitéz agitátor. Elsorvadt a szemünk láttára! És mindez azért, mert... nem tudott alacsonyabb számot megnevezni, mint amit a megszállott Adolf az adjunktusoknak ígért, mert rájött, hogy válaszul hallani fogja a megjegyzést: „Miért becsülsz minket olyan kevéssé?” Ám nagy alakot nem tudott megnevezni, mert az Orosz Föderáció Kommunista Pártja programjában erről egy szó sem esett, az újságírók pedig azonnal „bekenték volna” kijelentését, és belső pártbotrányt kavartak volna!
De megtalálta a kiutat! Ránézett az órájára, azt mondta, hogy „el kell mennie beszélni a gyárba”, majd azt mondta, hogy „mindannyian tönkretettük az Uniót, és mindannyian azon fogunk dolgozni, hogy helyreállítsuk!” és elindult az ajtó felé. Csak látták őt! És az egyik diák hangosan felkiáltott: „Nem válaszolt a kérdésre! Elment a választól! És csend lett! Soha többé nem találkoztam vele személyesen, de ez a találkozás, úgy tűnik, elég volt!
Miért? Nos, nem nagyon tisztelem azokat, akik nem tudják, hogyan kell szakszerűen dolgozni a célközönséggel, de felállnak a pódiumra. Az intelligencia hiánya, vagy a szomorú arrogancia és az a szokás, hogy azt gondolják, hogy "majd megússzák", ez nem számít. Ezt így nem teheted! És ezt a meccset akkor végképp elveszítette az egyetemünkön, és mellesleg a penzai választásokat is elvesztette! Vagyis még egyszer megismétlem: a PR erős és kétélű fegyver, és vagy nagyon okos embereknek, vagy olyan szakembereknek kell használniuk, akik ismerik ennek a mesterségnek minden fortélyát! És ha ezt maga nem érti, fogadhat szakembert, mert minden üzletet jól kell csinálni. Vagy... egyáltalán ne tedd!
Nos, milyen sors várt arra a kommunista újságíróra, aki Penza kormányzójának PR-menedzsere lett? Több évig dolgozott ott, aztán valami „bajra jött”, és a kormánytól a mi osztályunkra küldték tanítani… PR! Emlékszem, hogy röhögtem magamban, amikor találkoztam ezzel az egykori "tüzes harcossal", de mivel jó modorú, intelligens emberek vagyunk, köszöntünk és elváltunk. De valamiért nagyon gyorsan elhagyott minket...